Como medir se o Ads trouxe pedido: visão do lojista

A pergunta mais importante depois de uma campanha não é apenas quantas pessoas chegaram. É saber se a divulgação trouxe interesse que avançou até o pedido. O lojista consegue fazer uma leitura útil combinando o Relatório de Visitas, a origem mostrada pelo painel e os pedidos do mesmo período.

O objetivo não é prometer uma atribuição perfeita. É construir uma comparação honesta, registrar os sinais disponíveis e decidir o próximo passo com alegria e cuidado.

Função

Use este roteiro para comparar o movimento da loja antes e depois de uma campanha de Ads e verificar se houve pedidos no período. Ele ajuda a separar visita, interesse, carrinho e pedido, sem tratar todo clique como venda.

Para medir contatos na Home, veja Como medir se a Home está gerando contato. Aqui o foco é o pedido visto pelo lojista.

Como chegar

1. Entre no Interago e escolha o website correto em Meus websites.

2. Abra Menu → Extensões → Relatórios de Visitas.

3. Consulte Visitas, Origem de visitas, Páginas e Eventos, conforme as opções apresentadas pelo painel.

4. Abra Pedidos em outra aba.

5. Selecione no painel de pedidos o mesmo período usado no relatório.

6. Compare a página de destino e os produtos anunciados com o que aparece nos pedidos.

Antes de comparar, escolha o período certo

Registre três momentos simples:

• Antes: um período parecido antes da campanha.

• Durante: o intervalo em que os anúncios ficaram ativos.

• Depois: alguns dias para observar o efeito após a mudança, se fizer sentido.

Use períodos de tamanho semelhante. Não compare um único sábado de campanha com um mês completo. Anote também alterações de preço, frete, estoque ou página que aconteceram no mesmo intervalo.

A leitura em quatro níveis

1. Visitas

No Relatório de Visitas, anote visitantes e visitas do período. Depois confira se a origem mostrada combina com a divulgação. Um aumento de movimento é um primeiro sinal de alcance, não uma confirmação de pedido.

Pergunte:

• o movimento aumentou durante a campanha;

• a origem esperada apareceu;

• a página anunciada recebeu visitas;

• houve alguma outra divulgação no mesmo período.

2. Interesse

Abra Páginas e veja se a página de destino ou o produto anunciado recebeu movimento. Em Eventos, observe ações que o painel oferecer, como avanço, contato ou interação.

Uma campanha pode trazer visitantes para a página errada. Por isso, compare o endereço e o produto vistos no relatório com o destino planejado.

3. Compra em andamento

Quando o painel mostrar eventos relacionados ao carrinho, compare-os com as visitas e com os produtos da campanha. Se a loja recebe muita visita, mas quase ninguém chega ao carrinho, revise título, foto, oferta, opções e caminho de compra.

Não considere um carrinho como pedido. Ele mostra intenção, mas a decisão ainda pode parar no frete, no pagamento ou em outra etapa.

4. Pedido

Abra Pedidos e filtre ou consulte o mesmo período. Confira:

• quantidade de pedidos;

• data e horário;

• produto comprado;

• valor total;

• situação do pagamento;

• situação de envio, quando aparecer.

Depois compare os produtos pedidos com os itens anunciados. Um pedido do produto da campanha é um sinal importante. Se a tela não mostrar a origem individual daquele pedido, registre a relação como evidência do período, não como certeza absoluta de que cada venda veio do anúncio.

Uma tabela simples para o lojista

Preencha com os números mostrados no painel. Se uma coluna não estiver disponível, escreva não exibido e siga com os sinais que a loja oferece.

Como interpretar os cenários

Uma leitura madura não precisa de certeza instantânea. Ela precisa de um registro que permita comparar a próxima semana.

Ritual de 15 minutos

1. Confirme o website.

2. Escolha o mesmo período no Relatório de Visitas e em Pedidos.

3. Anote visitas, origem e página de destino.

4. Anote carrinhos ou eventos, quando disponíveis.

5. Conte os pedidos do período.

6. Separe os pedidos dos produtos anunciados.

7. Escreva uma frase sobre o que mudou.

8. Escolha uma melhoria e marque a próxima leitura.

O que não fazer

• não chamar visita de venda;

• não misturar períodos de tamanhos diferentes;

• não ignorar alteração de preço, frete ou estoque;

• não atribuir todo pedido ao Ads se houve outras divulgações;

• não pausar uma oferta por um único dia fraco;

• não aumentar o investimento antes de conferir a página e o caminho de compra.

Checklist final

• Website correto selecionado.

• Períodos antes, durante e depois definidos quando necessário.

• Visitas e origem anotadas.

• Página de destino conferida.

• Carrinho ou eventos observados, quando disponíveis.

• Pedidos consultados no mesmo período.

• Produtos anunciados comparados aos produtos pedidos.

• Outras divulgações e mudanças da loja registradas.

• Uma leitura e uma próxima ação definidas.

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